Fraza pozycjonowaniesymbolizuje zdobywanie uwagi teoretycznych klientów, poprzez uzyskiwanie głównych wyników w rankingu wyszukiwania. Są to więc działania, mające związek z obszarami poza adresem internetowym. Akcjami, które podejmujemy w celach reklamowania serwisu, i które mają połączenie z jego treścią nazywamy optymalizacją (SEO).
Definicje pozycjonowania i optymalizacji są ze sobą ściśle powiązane. Jednak wśród internautów częstym jest wyodrębnianie tych dwóch struktur. SEO oznacza wszelkie akcje mające wspólność z tekstem umiejscowionym na stronie www, powzięte w celu uzyskania głównych miejsc w stronach wynikowych wyszukiwarek internetowych. Inaczej ujmując, jest to kreowanie treści przyjaznych wyszukiwarce, przynoszą wysoką pozycję wśród wynikówdostępnych po wpisaniu frazy. Pozwala to na powiększenie ilości odwiedzin danego adresu internetowego i tym sposobem przyciąganie uwagi coraz liczniejszej grupy nabywców. Zawartość strony dzieli się na dwa rodzaje” widoczna dla internautów (treść) albo niejawna,(zawarta w tak zwanym kodzie strony). Teksty pisane poprzez specjalista seo muszą spełniać kilka warunków aby przyczynić się do skutecznego zwiększenia popularności adresu www. Priorytetowym z nich jest oryginalność danego tekstu, kolejnym powiązanie tematyczne ze stroną oraz poprawność gramatyczna. Programy generujące wyniki zapytania odrzucają strony, na których jest skopiowany, nieskładny merytorycznie tekst, z odniesieniami nie związanymi z domeną strony internetowej.
Na rynku handlowym obserwuje się natężenie liczby osób zajmujących się kreowaniem tekstów związanych z optymalizacją,co jest wynikiem rosnącej powszechności marketingu internetowego. Tworzenie korzystnych dla strony treści SEO powinno zachęcić czytelnika do kolejnego zajrzenia na stronę, polecenia jej kolejnym użytkownikom tym samym zapewniając jej niekończące się zdobywanie nowych klientów.
